IRIS Catalogo Istituzionale della Ricerca dell'Università degli Studi del Molise
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EnglishThis study examines the brand equity measurement issues through an extensive literature review. The review draws from relevant Italian and foreign management studies. The study is organized into three parts. The first section describes a conceptual framework that highlights key activities in measuring brand equity. The second section proposes a comparative analysis of the relevant literature focused on measuring brand equity. The last section lists some potential areas for future research.
| Titolo: | La misurazione del valore della marca: contributi dalla letteratura | |
| Autori: | ||
| Data di pubblicazione: | 2004 | |
| Abstract: | This study examines the brand equity measurement issues through an extensive literature review. The review draws from relevant Italian and foreign management studies. The study is organized into three parts. The first section describes a conceptual framework that highlights key activities in measuring brand equity. The second section proposes a comparative analysis of the relevant literature focused on measuring brand equity. The last section lists some potential areas for future research. In questo lavoro si affronta lo specifico tema della misurazione del valore associato alla marca, con l’obiettivo di tracciare un primo bilancio della produzione scientifica su tale argomento. La disamina è focalizzata sui principali contributi pubblicati in italiano e in lingua inglese nella letteratura di matrice economico-aziendale. Il lavoro e articolato in tre parti, nella prima si presenta un modello concettuale che identifica le attività necessarie per misurare il valore della marca. Nella seconda parte si analizzano gli studi che hanno affrontato il tema della misurazione, con particolare enfasi per i metodi impiegati nella valutazione della marca. Nell’ultima parte sono fornite alcune implicazioni per le possibili linee future di ricerca. | |
| Handle: | http://hdl.handle.net/11695/10847 | |
| ISBN: | 88-495-0919-7 | |
| Appare nelle tipologie: | 2.1 Contributo in volume (Capitolo o Saggio) |
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