Responsabilità dei media e responsabilità del pubblico: quale relazione?

Il saggio focalizza l'attenzione sui media mainstream e sul loro ruolo di attori primari di una sfera pubblica democratica, interrogandosi sul tema della responsabilità nel rapporto tra media e pubblici. L'autore passa in rassegna le diverse forme di responsabilità presenti in letteratura e, in particolare, espone e discute i tre modelli individuati da McQuail: legale o regolativo, finanziario o di mercato, fiduciario o di servizio pubblico. Rileva criticamente come questi modelli, pur diversi tra loro, siano accomunati da una visione asimmetrica del rapporto tra media e pubblico che fa della responsabilità una questione che pertiene unicamente ai media. In alternativa propone di considerare la centralità della responsabilità del pubblico a partire dall'idea che solo pubblici consapevoli possono richiamare i media alla loro responsabilità. Solo ciò crea una relazione sociale e comunicativa con i caratteri della reciprocità.